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增长略微放缓,益力多将改大单品策略,在华推出新品类?

行业竞争加剧,乳酸菌饮料增长放缓。作为“老品牌”乳酸菌饮料,伊利道(杨乐多)在中国的表现如何?我们将如何应对市场变化?杜南记者今天(9月20日)在佛山艺力都新工厂竣工仪式现场接受采访时获悉,艺力都(杨乐多)的业绩近年来略有放缓,但公司将通过深度培育三、四线市场、扩大产能等措施保持业绩增长。与此同时,该公司将改变其在中国的大型单一产品战略,并计划引入新的类别。

竞争加剧乳酸菌饮料增长放缓

今天,在新闻发布会上,一向低调的伊利杜(杨利多)披露了2018年全国销售数据。2018年,该公司每天销售额为750万英镑。然而,从广州艺力豆乳业有限公司披露其多年来的每日销售业绩数据来看,2002年至2018年,广州艺力豆的销售额呈现3位数的增长,但增速较2015年略有放缓。据报道,2002年,艺力多在中国大陆广州开始了自己的职业生涯。

然而,伊利道(杨乐多)的绩效发展规律与产业发展规律是一致的。随着市场竞争的加剧,乳酸菌饮料市场开始放缓,进入瓶颈期。高级乳制品分析师宋亮指出,2011年至2013年,国内乳酸菌饮料市场增长最快,但自2015年和2016年以来增速放缓,仅显示3.5%的一位数增长率。同时,杜南记者注意到一组调查显示,2011年至2014年两位数的快速增长后,城市低温乳酸菌饮料销量从2015年开始下降。销售额比上年下降了2%。下降的原因是2015年低温乳酸菌饮料的平均购买量为4.4升,接近2011年水平。这也是自2011年以来低温乳酸菌饮料的首次同比下降。

数据显示,乳酸菌饮料市场近年来迅猛发展。许多品牌已经进入这个领域,包括伊利、蒙牛、君乐宝等乳品企业。此外,包括广州本土品牌唐嫣在内的一些区域性企业也推出了活性乳酸菌饮料。恰佳母公司华泰集团专门成立了活性乳酸菌饮料类的新公司。活性乳酸菌饮料市场不再是宜利窦和全伟的天下。

三线四线城市深度培育或酸奶新品种引进

当行业竞争加剧、增速放缓、自身增速放缓时,艺力多(杨乐多)有什么措施来提升业绩?日本艺力多公司执行董事兼杨利多(中国)投资有限公司董事长叶萍·金在接受杜南记者采访时指出,目前艺力多(杨利多)在中国大陆不断扩张和深化,主要是通过设立分公司和工厂。

叶萍金提到的分支机构的设立主要集中在三、四级城市。目前,伊利都(杨乐多)正在拓展三级和四级市场。杜南记者今天获悉,广州艺力都乳业有限公司将在中山、清远、湛江、惠州设立分公司后,在肇庆、江门等地设立分公司。新怡力都佛山工厂开业的原因之一是为了发展三级和四级市场的储备能力。

“市场需求将在广州二厂于2014年建成投产后进行评估,预计2-3年后供应将会不足。这一判断是基于广东省消费者健康意识的提升、宜都意识的提升以及在周边三线、四线城市开设分店的计划,这将刺激消费者的消费需求,”广州宜都乳业有限公司总经理茶胶智宝在接受杜南记者采访时说。据报道,目前在中国大陆有46家子公司。随着一力多佛佛山厂和杨乐多无锡厂二楼的开业,六个生产基地的最大生产规模可达1420万瓶/生产日。

此外,杜南记者从广州艺力豆乳品有限公司商务部长齐藤和伊一了解到,艺力豆要么改变了在中国坚持十多年的大单产品战略,推出新产品,首选可能是酸奶。一年前,艺力豆已经在香港市场推出了艺力豆旗下的酸奶,如果市场效果良好,它将考虑进军内地市场齐藤和伊一认为,中国乳酸菌饮料市场目前已经饱和,酸奶市场未来的潜力将更大。据数据显示,艺力豆进入中国十多年来一直是一个大的单一产品战略。2013年仅推出低糖怡力豆产品。

一里岛(杨乐多)在深耕三线、四线城市、设立分公司、建工厂方面会有什么效果?杜南记者将继续关注。

记者:杜南记者黄方方


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